视觉 “西装暴徒”捷豹隐没于江湖

作家 | 柴旭晨

剪辑 | 王小娟

也曾在勒芒车赛中驰骋，兼具枭雄、名流风的捷豹，摇身变为详尽派“挥霍”。

两周前，捷豹的新品牌标记宣传片发布。片断中，Jaguar新字母LOGO以详尽的活动艺术画风出场，脱离以往捷豹优雅、肌肉感的好意思洲狮立标作风，反而更像爱马仕、菲拉格慕挥霍的调性。

但是这般“离经叛说念”的盘算引起了不小公论战议，甚而有捷豹粉丝合计我方遭到“抗争”。马斯克奏凯在推特提问，“你们如故卖车的吗”？

那支被灵魂拷问的品牌宣传片发布后，12月3日，新捷豹的首款意见车Type00在迈阿密艺术周被揭开盖头。

捷豹拿出了“迈阿密粉”和“伦敦蓝”两款高足够配色的Type00，车型访佛于劳斯莱斯幻影+特斯拉赛博皮卡，外形中充斥多数凌厉的直角元素；内饰盘算则极尽从简，前排配备椭圆标的盘与可翻飘摇叠的双“带鱼屏”，突显将来感。

这台GT意见跑车好似从星际大战中跑出的太空来物，皆备颠覆了捷豹90多年来留住的品牌印象。捷豹路虎群众首席创意官哲芮勋承认了捷豹的“反骨”活动，潜台词恰是向挥霍看皆。

左证此前捷豹路虎集团的“重塑将来”策略，捷豹行将在来岁全面电动化，从豪华品牌定位转为挥霍品牌。这意味着，以后捷豹的敌手不再是BBA，而是劳斯莱斯、宾利和保时捷这类的顶奢玩家。

关于外界乃至马斯克投来的“异样观点”，哲芮勋暗示Type00是放置曩昔历史使命、马虎盘算胁制的产物，正如捷豹在巅峰时期放置传统盘算信条，而造出捷豹的E-Type、XJ-S赛车相同。

“有东说念主会沉溺、有东说念主能适应，也有东说念主长久无感”，哲芮勋说捷豹不奢望东说念主东说念主都爱，它即是要成为英伦老牌的创意前锋。

而也曾赛说念的“西装暴徒”捷豹，也强迫此隐没于江湖。

最新的讯息是，从本年11月启动，捷豹已暂停继承英国地区的订单，东说念主们熟知的XE、XF和XF Sportbrake轿车、F-Type跑车、E-Pace SUV、纯电I-Pace都在停产鸿沟内，直至2026年全新产物讲求上市；而在国内仍有四款车型在售，不外全面跟进停产、焕新也将是大要率事件。

身处当下快速变化的时间，品牌形象和定位的维系对车界“老钱”而言并辞谢易。手脚也曾的英国皇室御用座驾、英伦豪华的代表，捷豹狠心“刮骨蜕皮”的背后充满心酸和无奈。

脚下，捷豹处于低谷期，客岁群众销量仅4.3万台；当今在中国市集拼集保管1-2千台的月销限制，这如故在末端大幅降价后的得益。其中对标良马3系的捷豹XEL，裸车价已从30多万元降至约15万元。捷豹CEO阿德里安·马戴尔对外直言，旗下现存车型对公司的盈利孝顺“接近于零”。

销量不济、价钱一降再降，原先捷豹的豪华品牌形象磨损殆尽，未免让捷豹路虎集团财务承压。一场破釜千里舟的变革，变得愈发伏击。

“凭借新电动车型，捷豹将重返豪华市集，咱们的起价约为12万欧元（约合94万东说念主民币）是此前车型的两倍”。捷豹群众品牌负责东说念主Rawdon Glover暗示，“诚然从实用角度，莫得东说念主果真需要一台豪华车，但东说念主们即是渴慕它。咱们要创造这种渴慕，无关感性而是侧重于脸色期待”。

这款GT纯电意见车仅仅开胃菜，阿德里安暗示，捷豹后续还将带来一款大型纯电豪华SUV和超豪华纯电轿车，后者将取代现XJ系列轿车，成为品牌新旗舰。

为给全面电动化提供助力，捷豹也下刺目注。阿德里安流露，当今公司已参加2.5亿英镑（约合23亿东说念主民币）用于英国哈利伍德工场的升级，以得志将来的分娩。

捷豹作念好了涅槃的准备，此番激进的品牌重塑，将是其进入下一个百年的重要一跃，但亦然一场风险扫数颇高的豪赌。

有熟识豪华汽车品牌的东说念主士对华尔街见闻暗示，当今好多破钞者尤其是原捷豹用户对他们的新品牌、新车型继承度并不乐不雅。但重要在于，豪华车企相当垂青老用户增换购的存量市集。在当下繁难环境，大部分公司依旧不减对该板块的用户运营参加。

这意味着，捷豹欢喜“烧毁”最诚笃的客户粉丝，都要沟通品牌的绝对颠覆。不啻于此，距离捷豹Type00等新品果真推出市集还需要一两年时候，全面出牌则要更久。

哲芮勋坦言，如今赢得行业的眷注并辞谢易。诚然外界对捷豹转型的决心不再怀疑，但市集要继承这个全新意见似乎还得花点时候，这背后所逃避的庞大老本，成了掩盖在捷豹头顶的迷雾。

跻身当下格外内卷中国汽车市集，再行配置高端品牌调性，是国际老钱们一致的选用。千里心百万市集的飞驰、放置“四环标”自我改进的AUDI、当代遵守的高端N系列、通用汽车加码的说念朗格等都是阐明注解。

站群论坛

他们的被动改进，是与尊界S800、蔚来ET9、比亚迪仰望等国产豪车争夺高端市集言语权的拉锯。自主品牌跋扈进攻的大势已难以拒抗，跟着破钞者的“变节”，库存承压的入口豪车经销商也曾纷繁倒戈向国产高端车企。

淘汰赛的倒数声已响起，捷豹若不思在豪华车市集失声，就必须冲上去。仅仅这般近乎ALL IN的改进能让它在接下来几年竣事转念、重回馨香祷祝的顶奢序列吗？这家老牌英国豪车公司，随机还有漫长的路要走。

365建站客服QQ：800083652

风险教唆及免责要求 市集有风险，投资需严慎。本文不组成个东说念主投资提倡，也未商酌到个别用户突出的投资办法、财务景色或需要。用户应试虑本文中的任何意见、不雅点或论断是否适应其特定景色。据此投资，使命满足。