汽车视觉效果 播放量超1.3亿，卷完雇主IP，汽车圈又卷起短剧了

开头：新榜官微

汽车圈也卷起了短剧。

最近，借着新车型岚图知己的上市，新动力车品牌岚图也拍起了短剧，况且连气儿拍了3部，最终在抖音斩获1.3亿播放量，累计互动量超115万。

当作岚图的内容营销供应商，亦然3部短剧的计谋认真东谈主，新榜计谋总监Lauren Zhang先容：“这三部短剧的故事线既相互寂寞，又发生在合并时空下，酿成了‘岚图知己小天地’的世界框架。在汽车短剧赛谈，这种创意是第一个，亦然现时唯独一个。”

前年韩束靠短剧大赚一笔后，短剧就成了不少品牌眼中的香饽饽。现如今，汽车这个分量级选手也初始探索更多短剧营销玩法。

汽车品牌是怎样拍短剧的？短剧会是汽车营销的新解法吗？在看完岚图知己的3部定制短剧后，新榜剪辑部和新榜计谋总监Lauren Zhang聊了聊。

聚焦年青用户，岚图知己的“短剧天地”

岚图并不是第一个拍短剧的汽车品牌，早在2022年，小鹏就曾与柳夜熙配合，在短剧《柳夜熙：地支迷阵》中作念了一集植入告白，但像岚图这样一次性深度定制3部短剧，且3部短剧之间的时空相互联动的玩法却是业内草创。

Lauren Zhang先容，岚图这次试水短剧，主若是为了配合新车型岚图知己的上市。与岚图此前上市的车型梦想家不同，本年10月上市的岚图知己订价20万元高下，主要面向偏好潮水、科技的年青用户，这与短剧的用户群体一口同声。

抖音的巨量算数暴露，现时短剧一二三线城市用户占比70%，18-40岁用户占比60%。短剧照旧成为触达高线城市年青用户的灵验样式之一。

在新榜的计谋补助下，9月28日初始，岚图和汤小鱼、大渊、糖一3位短剧达东谈主诀别配合的《爱，无声的督察》《爱在落日薄暮后》《爱在错位时空》接踵上线，共同构成了一个“时空ALL IN戏院”。

在《爱，无声的督察》中，岚图知己不仅是主角汤小鱼创业时的进犯赞理，某种进度上还成为了他父亲的化身，老是会在顺应的时期响起汤小鱼父亲的声息。

《爱在落日薄暮后》则带了点魔幻色调，每到傍晚，主角大渊都会变身岚图知己。但也因此，大渊最终找到了真爱。

《爱在错位时空》则加上了颇为流行的时空元素。因为一次偶而，主角糖一和我方的座驾岚图知己一年后的车主小凯买通了电话。以岚图知己为桥梁，糖一不仅创业收效，还收货了爱情。

3部短剧中主角的座驾都是岚图知己，岚图知己亦然主角们开脱逆境、渡过难关的进犯赞理。比如汤小鱼处事受挫后，岚图知己的对外喊话功能老是会在要道时刻播放汤小鱼父亲的话，匡助汤小鱼重拾信心。创业初期，为了省钱，汤小鱼还干脆住在了车里。

汤小鱼、大渊、糖一在之前拍摄的短剧中就时常“串门”，这次也不例外。汤小鱼和大渊的公司有配合关联，大渊则和糖一是一又友，合并时空下的不同故事，通过剧情和变装的深度交叠，酿成了内容上的协力。

据悉，靠着3部短剧的热度，在短剧中存在感满满的岚图知己也搜索量剧增，晋升235.51%，岚图的品牌A3东谈主群则新增超833万。

事实上，在3部共18集的短剧中，岚图知己高阶智驾、超大座舱空间等卖点都被深重植入到了剧情中，这种把家具卖点融入到短剧剧情中的样式取得了不少网友的好评。有东谈主敬爱这是什么车，有东谈主以为车尾灯很顺眼，有东谈主则留言：“现时卖车的告白都这样高档了吗？”

1.3亿播放，汽车短剧是怎样出生的？

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要论在营销上的内卷进度，汽车行业皆备名列三甲。

本年以来，在雷军的带动下，蔚来汽车的李斌、长城汽车的魏建军等一大都汽车圈雇主纷纷下场拍视频、作念IP。最近，为了展示自家汽车卖点，部分汽车品牌甚而在车里包饺子、吃暖锅、打麻将，收割了不少热度。

当作近几年最火的内容体式之一，短剧也早早过问了汽车品牌的视野，但与早已将短巨变成旧例化内容投放样式的快消品牌不同，汽车品牌的短剧营销样式还远远没那么训练。

Lauren Zhang认为，汽车是大件滥用品，在营销上的试水本钱很高，这导致汽车品牌在营销上时时会比较严慎。“现时业内投放短剧的汽车品牌还不是许多，主要体式分为植入和定制两种，况且合座上都比较传统。”

但汽车行业浓烈的营销竞争决定了，保守的营销样式越来越难以为继。部分汽车品牌照旧康健到，他们需要试水新流量，比如收拢短剧这种触达用户的新内容体式。

“岚图知己是岚图品牌眷属最年青的一款车型，愈加需要在营销上作念出年青化的改革冲突。现如今，汽车品牌许多时期接头的不是作念不作念短剧，而是怎样作念出好的短剧。”

那么，汽车短剧都有哪些难点呢？

当先是作风问题。

“现时短剧照旧不算是簇新话题了，但民众对短剧的渴望如故有点刻板：新生、甜宠、霸总……作风上的费神，亦然许多汽车品牌对短剧回避而视的要道原因。”

短剧内容太“流俗”不安妥品牌的作风，但太“脱俗”又可能莫得流量。在和岚图知己配合的经过中， Lauren Zhang很进犯的一个职责即是和制作团队沿途均衡作风和流量。

在Lauren Zhang看来，短剧和生意电影都是“爽片”，只不外一个像一杯研磨咖啡，前中后调分明，一个像是能够快速落胃的浓缩胶囊，但令东谈主欣忭的要道，都是咖啡因。从生意电影到短剧，骨子上是东谈主们吸收“咖啡因”的样式在进化。

汽车短剧的要道就在于去掉一些“杂质”，关切作念好“咖啡因”。“每一集短剧的剧情卡点上咱们都会埋梗，通过加多内容创意的密集度来吸援用户的兴味。”Lauren Zhang说。

其次是团队问题。

与食物、护肤品这类相对通俗的家具不同，汽车是个尽头复杂的工业品，这就条件短剧团队不仅要有极强的创编本领，还要对汽车营销生态有一定领路。

汽车家具的定位照旧从单纯的代步器用变成生涯的“第二居住空间”。这就决定了，汽车短剧必须要能隐蔽到更多细分的生涯场景。

Lauren Zhang先容，定位“新奢纯电SUV”的岚图知己，面向的是年青家用市集，具备前卫设想、潮奢智电科技等上风。传统汽车媒体不错作念到专科上的深挖，但在呈现上却会流失不少潮水感，是以岚图知己3部短剧的场景基本聚焦在了高前卫感的都市故事场景里。

比如《爱在落日薄暮后》里，主角在驾驶经过中偶遇一只小狗，岚图知己触发智能避障功能主动刹车，并因狗毛过敏触发要道剧情。这个设想就深重地将岚图知己的家具点融入到了剧情里。访佛的植入也取得了不少网友的好评，留言“就很适合我这种手残”，“比我车先进多了”等。

然后是成果问题。

当作一个耐消品，汽车的滥用链路尽头长，滥用者不太可能因为某个内容上面就径直转动，这条件汽车短剧的营销办法更多是去栽种滥用者的品牌心智。

Lauren Zhang补充说，岚图知己之是以最终接收“ALL IN 时空戏院”这种深度定制短剧体式，而不是单纯作念短剧植入，即是但愿能千里淀下来一些品牌金钱，深化展示岚图知己的智电科技，折射品牌在智能化期间想要抒发的一种汽车文化。“岚图知己作念短剧，要的不是一些短流量，这样用户是记不住品牌的。”

怎样让汽车短剧的成果最大化？Lauren Zhang的教化是作念“岚图知己小天地”，这样除了不错让3部短剧酿成协力，还不错更好地撬动短剧达东谈主的圈层影响力。

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天然，最中枢的如故产出着实能让用户心爱的短剧。

Lauren Zhang认为，着实品效合一的汽车短剧，一定贬责了3对有点矛盾又相互依托的关联：“一是均衡客户和MCN供应商之间的连系，把MCN的剧本创作和资源进行一个创意和传播层面的想法整合；二是均衡汽车家具与短剧生态之间的交融，让多元的用车场景更丝滑地植入到短剧“爽点”内部；三是均衡年青的策动东谈主群对短剧的内容需求，让定制的内容更“顺眼”，用户更“爱看”。”

汽车品牌作念短剧，能行吗？

凭借本钱低、短平快等上风，短剧正在诱导越来越多品牌的营销预算。不少品牌认为，比拟TCV、电梯等传统告白，短剧会是品牌触达A3、A5东谈主群的进犯样式。

短剧本人的进化客不雅上也增强了品牌的信心。与早期略显土味的龙王、霸总不同，现如今的短剧不仅质地越来越精致，还在题材、体式上作念了新探索，比如主旋律短剧、动画短剧等。

本年以来，包括好意思团、京东、麦当劳、闲鱼、好意思的等一大都品牌初始纷纷试水短剧，产出了部分有一定热度的品牌短剧。

但一样值得属办法是，汽车短剧并不是全能良药。天然品牌短剧越来越多，但着实出圈爆火的并未几。Lauren Zhang认为，汽车品牌作念内容，品效兼顾是大前提。短剧既是一种内容体式，更是一个生态，内容要在这个场域里发酵、流动、破圈，创意与传播统筹兼顾。

此外，时机也很进犯。前年11月，韩束首创东谈主吕义雄就对品牌短剧进行了反念念，认为“当寰宇许多好意思妆品牌学习韩束挤进短剧赛谈后，短剧加多了20倍供应量，价钱翻了一倍，但短剧成果下滑了40倍。

比拟早早过问内卷阵势的好意思妆短剧，汽车短剧尚处于早期试水阶段，但跟着短剧供应量的加多，内卷不行幸免。对汽车品牌来说，早早布局短剧营销，同期加快内容的极品化改革，粗略能吃到更多红利。

知己汽车短剧Lauren岚图发布于：北京市声明：该文不雅点仅代表作家本东谈主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间就业。